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DEL LIBRO DE DONALD R. KEOUGH EDITADO POR LID EDITORIAL
No seguir uno o más de estos consejos puede llevar a una persona al fracaso a nivel personal y, con ello, llevarse a su empresa por delante. Es lo que nos cuenta en su libro Donald R. Keough en su libro "Los 10 Mandamientos  para Arruirnarte".

1. Arriesgate
A medida que nuestras vidas se vuelven más fáciles, ricas y cómodos, la tentación de asumir riesgos es enorme. Ésa en una de las principales enfermedades del éxito sobre todo a medida que nos hacemos mayores... Llega un momento en que creemos haber corrido riesgos toda la vida, nos hemos preocupado, hemos perdido el sueño y ahora le toca a los demás porque nosotros estamos satisfechos con la situación que hemos alcanzado.

2. No seas inflexible
Las personas inflexibles esttán asentadas en sus costumbres, tan seguras de poseer la única forma de éxito, que no son capaces de ver otra manera de hacer las cosas.

3. No te aisles
El estilo imperioso es contraproducente, porque la manera en que los líderes de una empresa se relacionan con la plantilla sí importa y aislarse enajena, da pie a rumores y, pasando un tiempo, incluso provoca revueltas. Para aislarse todavía más, rodéate de un grupo de asesores y empleados que se dediquen el día entero a pensar que eres maravilloso y cobren por ello.

4. No te creas infalibles
Si deseas ampliar tus probalidades de fracaso, rechaza la posibilidad de que tus opiniones no sean correctas un 100% de los casos y descarta las sabias palabras de Oliver Hoolmes "La certidumbre no es la prueba de la certeza".

5. Nunca te muevas cerca de la ilegalidad
Si te mueves cerca de la ilegalidad, lo más seguro es que no inspires confianza por parte de tus clientes y empleados, y fracasará.

6. Párate a pensar
Si quieres fracasar, no examines detenidamente cada error ni lo analices. Así seguirás cometiendo el mismo tipo de errores en el futuro.

7. No confíes ciegamente en expertos y asesores externos
Muchos expertos pretenden evaluar un negocio con relación a todos los demás del mismo sector y urden un plan para maximizar el beneficio basándose en promedios sectoriales. Craso error, cada compañía dentro de un mismo sector debería luchar por diferenciarse y convertirse en algo único, no en un promedio.

8. Huye de la burocracia
Es obvio que en toda empresa deben existir unas normas y rutinas que mantengan el ritmo adecuado. Pero hay que evitar que esas normas y rutinas adquieran más importancia que los fines para los que fueron concebidas o se conviertan en obstáculos.

9. No seas ambiguo
Transmitir mensajes ambiguos o confusos a empleados o clientes pone en peligro la posición competiva y conduce al fracaso.

10. No tengas miedo al futuro
A la mayoría de la gente le parece sensato encarar el futuro con cautela y precaución y, aunque la prudencia no es precisamente un delito, cuando se convierte en el principal rasgo de un negocio puede precipitar el fracaso.

11. No pierdas la ilusión por el trabajo y por la vida
Si quieres fracasar, pierde la ilusión por lo que seas que estés haciendo, deshazte de ese resorte, piensa que así basta, o que ése no es tu trabajo, o que te importa, o que más da si te vas a jubilar pronto.